На 7- 20% уменьшили размер собственных упаковок производители товаров ежедневного спроса за 6 лет — с 2012 по 2018 годы.

При этом в первую очередь используют «скрытый» даунсайзинг при сохранении либо незначительном уменьшении стоимости.

Например, для молока производители часто используют такие объёмы вместо «честного литра»: от 930 до 950. Но и доля клиентов, которые стали обращать внимание на размер упаковки, тоже растёт, сообщается в исследовании GfK Rus. Но рассчитывать на то, что клиент не обратит внимание на даунсайзинг не стоит. Но при всем этом число клиентов, которые обращают внимание на стоимость продукта за килограмм, в 2012—2018 годах возросло с 29 до 48 процентов.

Специалисты отмечают, что настоящий вес продуктов производители «скрывали» в 2012—2018 годах, сообщает Лента.ру. Это означает, что сегодня почти половина населения РФ пересчитывает стоимость продукта за 1 кг либо 1 литр. Одновременно подросла доля граждан России, которые время от времени обращают внимание на размер фасовки в пересчете на 1 кг либо 1 л (с 17 до 29%). В GfK Rus говорят, что растет количество клиентов, сравнивающих цены различных марок перед тем, как сделать выбор (сейчас таких 63%), а кроме этого клиентов, которые готовы купить альтернативу стандартному товару (57%). Пользователи переключатся на продукцию соперников, которые предлагают не менее низкую цену либо больший объем продукции за те же деньги, считают специалисты. К тому же за последние два-три года оборот продаж по промо в Российской Федерации значительно подрос, отмечают авторы исследования. Так, в категории памперсов продажи товаров по промоакциям возросли за период с 2012 по 2018 на 47 п.п. По некоторым категориям товаров упаковки «усохли» на 7-20%.

Успешным примером сокращения упаковки GfK называет шоколад. Даунсайзинг и «расширяемость» категории ежели покупка большего размера упаковки увеличивает потребление категории, то информируют о том, что категория «расширяема». Так, в категории молока встречаются упаковки емкостью от 920 до 985 мл. В среднем при закупке 950 мл молока люди возвращались в магазин через 7 дней, однако, когда эти же клиенты приобретали фасовку 1450 мл, период увеличивался до 8,5 дней. Однако, когда эти же клиенты приобретали фасовку 1450 мл, период увеличивался до 8,5 дней. Она отмечает, что для приобретателя разница в 30-50 мл несущественна, в то время как к увеличению цены клиенты очень чувствительны.

Проанализировав успешные примеры даунсайзинга на рынке FMCG, эксперты сделали вывод, что в длительной перспективе нарастить либо сохранить объем продаж при сокращении размера упаковки смогли бренды, привлекшие новых клиентов.